Vienos iš daugiausiai pasaulio vyno gaminančių įmonių perėjimas į kartą iš kartos tapo oficialus kovo mėnesį, kai „Saskia de Rothschild“ tapo „Domaines Barons de Rothschild“ („Lafite“) pirmininku . Rothschild (31 m.) Yra barono Erico de Rothschildo duktė ir pirmoji Rothschildo moteris, paleista Lafitas per 150 metų ją valdė Rothschildų šeima. Bendrovė per šešias kartas smarkiai išaugo, o didžioji plėtra buvo lemta Baronas Erikas per 44 metų kadenciją.
Ilgame interviu su Vyno žiūrovas , naujoji pirmininkė leido suprasti, kad neketina ilsėtis ant „Lafite“ laurų. Ji nori patobulinti kitus bendrovės prekės ženklus. Ji mano, kad „Lafite“ taip pat turi diegti naujoves, jei ketina kurti naują gerbėjų kartą.
Augo su Lafite
Rothschild oficialiai prisijungė prie DBR prieš dvejus metus, tačiau jos prisiminimai apie „Lafite“ ir kitus vyno dvarus yra gilūs. Vaikystėje savaitgalius „Lafite“ praleidusi su šeima ji pajuto gilų ryšį su dvaro veikla. „Nuo mažens buvau labai prisirišęs prie šios vietos. Aš atvykau čia ir visada jaučiuosi laisvai su komandomis ir su gamta “, - pasakojo Rothschildas Vyno žiūrovas interviu pirmojo augimo metu. „Įbėgau į rūsį ir pamačiau, kaip dirba žmonės ir kaip jie dirba savo darbą, žinodami visus procesus, kurie vyko gaminant butelį vyno. Aš išmokau ten važiuoti dviračiu, išmokau vairuoti automobilį “.
Vėliau ji dirbo vasaros darbus vynuogynuose Château L'Évangile Pomerolyje netikra pavarde - tik vadybininkė žinojo jos tapatybę. „Man„ Lafite “yra mano namai, bet„ L'Évangile “yra labai svarbi mano širdyje. Aš ten išmokau techninės vyno gamybos pusės “, - sakė ji.
Po mokyklos ji dirbo žurnaliste Niujorko laikas Vakarų Afrikoje, tačiau ji išlaikė ryšį. „Dešimt metų aš buvau atvykęs į„ Lafite “maišyti“, - sakė ji. „Man tai yra svarbiausia žinant, kaip yra sukurtas„ Lafite “, nes jūs tikrai suprantate, kaip kiekvienas siužetas išreiškia save ir kaip mes nusprendėme juos sujungti.“
Prieš dvejus metus tėvas jai pasakė, kad reikia, kad ji būtų daugiau. „Aš pasakiau:„ Jei būsiu daugiau dalyvaujantis, būsiu visiškai šalia. Nemėgstu daryti dalykų pusiaukelėje “. Ji metė darbą ir visą laiką dirbo „DBR Lafite“ kaip pirmininkė kartu su tėvu. (Ji turi du brolius, bet nė vienas nedirba vynu.)
Ne tik pirmasis augimas
Dabar ji vadovauja įspūdingam prekių ženklų portfeliui, įskaitant „Châteaus Lafite“ ir Duhartas-Milonas Pauillac mieste, Rieussec Sauternes ir Evangelija Pomerolyje. Už Bordo ribų įmonė priklauso Domaine d'Aussières Langedoke, Los Vascos vynuogynas Čilėje ir Brangios vyninės Argentinoje.
taurė vyno viename butelyje
Jiems taip pat priklauso du didelės apimties „Bordeaux“ prekės ženklai „Légende“ ir „Saga“, kuriuos 1995 m. Sukūrė baronas Ericas ir buvęs DBR generalinis direktorius ir prezidentas Christophe Salinas. DBR komanda yra labai patenkinta šių prekių ženklų veikla, ypač Kinijoje, tačiau „Saskia“ ir Jeanas Guillaume'as Pratsas, naujasis bendrovės generalinis direktorius ir prezidentas, mano, kad vynams trūksta stiprios prekės ženklo tapatybės. „Tai buvo puikus verslumo nuotykis - dabar mes turime sukurti jo istoriją“, - sakė Rothschildas.
„Pastaruosius dvejus metus daugiausia dėmesio skyriau produktui, produkto apibrėžimui ir mūsų turimų prekių ženklų architektūrai“, - sakė Rothschildas, be to, įgijęs vadybos magistro laipsnį prestižinėje Prancūzijos HEC verslo mokykloje. iki žurnalistikos laipsnio Kolumbijos universitete Niujorke. „Visos savybės turi atsistoti ant kojų. Mes turime logotipą, kuriame parašyta „Lafite“, tačiau tai negali būti vienintelė mūsų pasakojama istorija. „Lafite“ yra „Lafite“. Negalite per daug traukti „Lafite“, kad parduotumėte kitus daiktus “.
Čia ateina Pratsas. Jis anksčiau valdė antrąjį augimą „Chateau Cos-d'Estournel“ bet neseniai praleido penkerius metus vadovaujantis vyno padaliniui Louis-Vuitton Moët-Hennessy (LVMH), kuriam priklauso 15 dvarų aštuoniose šalyse. Jo patirtis prekiaujant, parduodant ir platinant prabangių gėrimų prekinius ženklus puikiai siejasi su Rothschild „DBR Lafite“ arklidės vizija.
„Visi prabangos prekės ženklai pasaulyje turi suprasti labai paprastą žinutę“, - sakė Pratsas. „Jūs turėtumėte mokėti labai paprastai apibūdinti maisono DNR, kad visi galėtų tai suprasti ir iškart prisiminti. Štai ką mes turime padaryti - ne dėl „Lafite“, bet dėl kitų [vynų] “.
Mąstymas į priekį
Jie taip pat tiria, kaip de Rothschild jaunimas gali padėti jiems užmegzti ryšį su nauja gero vyno gėrėjų karta. Viena kliūtis jų gebėjimui perteikti savo vyno autentiškumą yra „Lafite“, kaip investicinės priemonės, sėkmė. Šiandien pasaulis atkreipė dėmesį į tai, kai tą pačią savaitę kiti pirmieji augalai išleido savo 2017 m. Ateities sandorius už 517 USD už butelį. (Vynas parduodamas už vidutinę 583 USD už butelį kainą pirmaujančiuose JAV mažmenininkuose, kuriuos stebi Vyno žiūrovas .)
„Kaina kyla, kaina mažėja ... tai labai pavojinga“, - sakė Pratsas. „Jūs atsisakote produkto pageidautinumo. Kur slypi magija? Jūs atimate iš vartotojo, kad tai tikras produktas iš vynmedžių. “
„Bordeaux“ investicinio statuso problema yra tai, kad ji atima dalį puikaus vyno romantikos. „Noriu, kad žmonės nusipirktų butelį„ Lafite “, nes tai priverčia juos svajoti“, - sakė Rothschildas. 'Ne todėl, kad butelio' Lafite 'ant stalo yra statuso simbolis, bet todėl, kad vyno gaminimo būdas yra toks puikus.'