Gerbiamas daktaras Vinny,
Bandau suprasti įvairių butelių dydžio formatų kainodaros kriterijus. Jei nusipirksiu 750 ml butelį nebrangaus vyno už 9 USD, galiu labai gerai nusipirkti to paties vyno magnumą už 15 USD. Tačiau jei nusipirksiu 750 ml butelio vyno už 35 USD, tikėtina, kad už magnumą mokėsiu nuo 80 iki 95 USD. Kitoje monetos pusėje, jei įsigysiu 750 ml butelį vyno už 35 USD, tikėtina, kad mokėsiu apie 25 USD už pusę butelio to paties vyno.
Taigi, kodėl su geresniais vynais už visą skalbinių sąrašą jūs mokate daugiau už magnumą, nei mokate už du 750, tuo pačiu metu už 375 ml butelį mokate daugiau nei pusę 750 kainos? Asmeniškai man tai skamba kaip tikra afera, bet mane domina jūsų požiūris.
—William G., Mountainside, N.J.
Gerbiamas Viljamai,
Čia yra pora pagrindinių ekonominių kintamųjų, būtent pasiūla ir paklausa. Pagaminta mažiau magnetų (dviejų standartinių butelių atitikmuo) ir skilčių, arba pusiau butelių, nei tipiški 750 ml buteliai. Esant mažesniam šių butelių dydžiui, vyninės yra motyvuotos didinti išlaidas, o ne tik padvigubinti ar sumažinti kainą perpus.
Šių netinkamo dydžio butelių tiekimo išlaidos gali būti didesnės. Tai prasideda nuo daiktų pusės - kainuoja skirtingo dydžio buteliai ir pakuotės, kaip ir saugojimas bei gabenimas.
Mano imti? Magnumai yra ypatingi, įspūdingi, iš jų gaunamos puikios dovanos ir jie jaučiasi ypatingesni už tipinius butelius, ir aš tikėjausi mokėti daugiau nei dvigubai pigiau nei standartinis butelis. Aš esu įsitikinęs, kad pusiniai buteliai kainuoja už tą pačią kainą, kokią jūs apibūdinate, bet aš taip pat žinoma, kad juos reguliariai užsisakau, kai valgau. Tai siaubingas variantas, kai valgau vienas arba mano palydovas nenori su manimi dalytis visu buteliu vyno. Tokiu atveju mielai sumokėsiu priemoką už patogumą gauti vyno, kuriuo džiaugiuosi.
kokios vyno poros su indišku maistu
Pateiksite gerą požiūrį į tai, kaip tai skiriasi nuo nebrangių vynų, kuriuos plačiau galima įsigyti didesnio formato buteliuose. Manau, kad taip yra todėl, kad apie brangesnius vynus galvojama (ir jie kainuoja kaip) prabangos daiktai , tačiau vynai, kurių kainos žyma nesiekia 10 USD, laikomi vertėmis. Nesvarbu, kokia yra kainų kaina, gamintojai vyną ketina vertinti pagal maksimalią sumą, kurią, jų manymu, gali gauti. Naudojant brangesnius vynus, jų suvokiamai vertei gali kilti grėsmė, jei jie bus taikomi su nuolaida - jei galiu nusipirkti 100 USD butelį už 50 USD, už tą patį butelį daugiau niekada negalėsiu sumokėti 100 USD.
Tačiau vertingi vynai nepatiria tokios pat stigmos. Jei būsiu rinkoje už 9 USD butelį vyno ir galiu gauti dviejų butelių atitikmenį už 15 USD, tikriausiai eisiu su geresne verte. Ir staiga aš išleidžiau 15 USD, o ne 9 USD - naudinga gamintojui - ir pasijutau gavusi nemažą kainą už vertingą vyną.
—Dr. Vinny