Nuostabus Joe Wagnerio „Meiomi“ prekės ženklo kilimas jį nustebino taip pat, kaip ir visus. Jis sukūrė vyną, norėdamas sulaikyti „Pinot Noir“ entuziazmo bangą pagrindinėje Amerikos dalyje. Tačiau jis taip pat pasinaudojo ta banga ir padarė puikų vyną už gerą kainą ir išlaikė kokybę, kai augo užmegzdamas ryšius su vynuogių augintojais visoje Kalifornijoje.
Vagneris šiandien paskelbė sutikęs parduoti sparčiai populiarėjančią etiketę gėrimų gigantui „Constellation Brands“ už 315 mln . Tikimasi, kad sandoris bus baigtas rugpjūtį.
33 metų Wagneris pradėjo kurti „Meiomi“ 2006 m., Kai jis dar dirbo vyno gamintoju „Caymus“ - vyno gamykloje, kuriai vadovavo jo tėvas Chuckas ir kurią įkūrė senelis Charlie. Meiomi išaugo iš nedidelio „Pinot Noir“ projekto, pavadinto jo močiutės Lorna Belle Glos vardu, kuris buvo orientuotas į vynuogynuose nurodytus „Pinot Noirs“.
„Wagners“ pavertė „Belle Glos“ atskiru prekės ženklu po 2004 m. Filmo Šonu , netikėtas kasos smūgis, padėjęs paskatinti „Pinot Noir“ pardavimo bumą tuo metu, kai vynuoges pažinojo tik rimti vyno mėgėjai. „„ Pinot Noir “niekam nerūpėjo [anksčiau Šonu ], - sakė interviu su 33 metų Wagneris Vyno žiūrovas Trečiadienis. „Po jo išleidimo visi statymai buvo atmesti ir jūs negalėjote atlikti pakankamai„ Pinot “. [Tai] pakeitė „Pinot Noir“ pramonės dinamiką “.
Staiga vynuogės buvo labai paklausios. Tačiau kai prasidėjo recesija, Wagneris sukūrė pigesnę vyną iš daugelio vynuogynų, tikėdamasis daugiau dėmesio skirti „Belle Glos“. Meiomi yra indėnų Wappo žodis, reiškiantis pakrantę, pasak Wagnerio. Wappos buvo čiabuviai, gyvenę dabartinėje Napos dalyje prieš atvykstant ispanams.
Iš pradžių „Meiomi“ priklausė „Belle Glos“ linijai, tačiau populiarėjant vynui Wagneriui reikėjo daugiau vynuogių šaltinių, ir jis išskyrė „Meiomi“ į savo prekės ženklą, įsigydamas vynuoges iš pajūrio vynuogynų Santa Barbaros, Monterėjaus ir Sonomos apskrityse.
2010 m. „Meiomi“ pardavė 90 000 dėklų. Praėjusiais metais jis patyrė 550 000 atvejų, o Wagneris sako, kad prekės ženklas, kurio mažmeninė prekyba kainuoja maždaug 25 USD už butelį, 2015 m. Parduoda daugiau nei 700 000 atvejų. „Meiomi“ yra maždaug 97 proc. „Pinot Noir“, su nedideliais kiekiais kitų vynuogių, įskaitant Riesling, Gewurztraminer, Chardonnay ir Grenache, priklausomai nuo vyno.
Kaip ir „Caymus Cabernet“, „Meiomi“ pasiekė aukštą kokybės ir nuoseklumo lygį. Jos sėkmės raktas, sakė Wagneris, buvo rasti aukščiausius vynuogynus. 'Nuolat stengiamasi išlaikyti nuoseklumą šiame aukštame lygyje', - sakė Wagneris. 'Jei neturite nuoseklumo, negalite užkariauti vyno mėgėjų širdies'.
Wagneris pripažįsta užmegztus asmeninius ryšius su augintojais, kurie gerbia jo šeimos vyno verslą. 'Kaip ir viskas vyno pramonėje, tai susiję su santykiais', - sakė jis. „Kai žmonės išgirsta apie tai, ką mes darome ir kaip mes tai darome, pasklinda žinia. Augintojai domisi. Mes mokame didžiausią dolerį “, - pridūrė jis nuo 2800 iki 3500 USD už toną,„ ir mes mokame laiku “.
Kiekviena pakrantės aplinka prideda ką nors prie „Meiomi“ mišinio, tačiau akivaizdu, kad Monterėjus „suteikia jums didžiausią sprogimą“. Kadangi tai yra izoliuota vietovė, o ne turistų meka, mažiau vynuogynų daugiausia dėmesio skyrė jos vynuogynams.
Vykdydamas susitarimą su „Constellation“, Wagneris liks susijęs su „Meiomi“ ateinančius du derlius ir tikisi, kad prekės ženklas toliau augs, kol vynuogių kokybė išliks aukšta ir bus prieinamos gamybos priemonės.
Nors buvo sunku išsiskirti su „Meiomi“, pardavimas sukurs daugybę galimybių Wagnerio kompanijai, Napoje įsikūrusiai vyno ir prabangos prekių įmonei „Copper Cane Wines & Provisions“. „Šis sandoris man nėra įprastas“, - sakė jis. „Mes nesame užsiėmę prekių ženklų kūrimu ir pardavimu.“
Vario lazdelę įkūrė Joe Wagneris, pasitelkdamas tėvo Chucko dosnumą ir paramą. Nors Meiomi augimas ir Joe dėmesys savo kompanijai kartais įtempė santykius su tėvu, „mes esame tame pačiame puslapyje“, - sakė Joe. Tarp Chucko ir trijų jo vaikų Wagneriai taip pat turi „Caymus“, „Conundrum“, „Mer Soleil“ ir „Emmolo“.
Joe tikisi, kad „Copper Cane“ suteiks panašų pagrindą jo paties vaikams. Jis turi šešis jų, nuo 18 mėnesių iki devynių.