„Jaučiuosi lyg iš gimdos išėjęs verslininkas“, - juokdamasi sako Shayla Varnado. Taigi, kai Varnardo įsimylėjo vyną, ji pamatė galimybes paremti vyno pramonę, tuo pat metu tapdama socialinės žiniasklaidos įtakotoja ir sukūrusi saugią erdvę juodosioms moterims sužinoti apie vyną.
Įsikūrusi Ričmonde, Va., Varnado sako, kad pradėjo trokšti bendruomenės, kai dirbo korporacinėje Amerikoje. 'Aš niekada nesijaučiau turėjęs ratą, žinote, žmonės, kurie mane gavo'. Pastarąjį dešimtmetį ji buvo savarankiška verslo trenerė, o 2016 m. Ji įkūrė „Black Girls Wine“ (BGW) - platformą, skirtą juodosioms moterims užmegzti ryšį ir bendrauti dėl bendros meilės vynui, įskaitant populiarų savaitinį internetinį šou „Wine Down“ Tiesiogiai, kurią Varnado rengia. 2019 m. Ji įkūrė „Black Girls Wine Society“ (BGWS) - tik nariams skirtą grupę, turinčią šimtus narių ir skyrių visoje šalyje.
Varnado kalbėjo su vyresniąja redaktore MaryAnn Worobiec apie tai, kaip ji buvo įkvėpta įkurti grupę ir kaip vyno pramonė gali geriau susisiekti su spalvingomis moterimis.
Vyno žiūrovas: Kaip BGW ir BGWS prasidėjo ir kaip jie vystėsi?
Shayla Varnado: Į vyno pramonę atėjau norėdamas sukurti bendruomenę - kur moterys galėtų susiburti, kartu išgerti vyno ir jaustis patogiai. Nė vienas mano draugas nebuvo toks, koks aš buvau. Eidavau į šiuos vyno renginius ir būčiau kaip vienas iš penkių juodaodžių, kurie vaikšto visų kitų jūroje. Aš buvau panašus į tai, kad aplinkui reikia bendruomenės, kad ir mes galėtume jaustis patogiai.
Tai visada buvo mano planas, kuris prasidėjo 2016 m. Ir pasireiškė 2019 m. Su BGWS. Pirmus porą metų vedžiau vyno renginius ir patyriau patirties. 2019 m. Sukūriau „Black Girls Wine Retreat“ - kasmetinį renginį, ir jis praėjo tikrai gerai.
Iš pradžių visuomenė turėjo siūlyti tiesioginius renginius. Jau ketinau daryti virtualią narystę, nes tikrai pripažįstu, kad yra vietų, kur nėra prasmės turėti skyrių - galbūt jūs neturite daug prieigos prie vyninių ar vyno barų. COVID-19, mažute, paspartino tai! [juokiasi]. Taigi dabar tai visai kitas internetinių patirčių kūrimo pasaulis - bendradarbiaujant su vyndariais ir vyno specialistais, kad šios patirtys būtų teikiamos internetu, kad mūsų nariai vis dar gautų savo vertę, vis dar gautų prieigą.
Organizacijai augant, suprantu, kad turiu pridėti dar daugiau. Tai buvo smagi kelionės dalis. Gerai, mes negalime padaryti vienos kelionės į Napą, galbūt turime padaryti keturias, nes turime tiek daug žmonių. Tai jaudina!
Aš esu korporacijoje. Aš esu „Alpha Kappa Alpha“, pirmojoje kada nors įkurtoje juodaodžių korporacijoje. Aš žinau, kaip tai buvo intensyvu - slaptumas ir jaudulys, bet kai tik jame esi, tai tokia sesuo. Tai suteikia greitą ryšį ir santykius, štai kaip noriu, kad BGWS jaustųsi.
WS: Ar suprantate, kur jūsų nariai yra šalyje?
SV: Buvau protinga ir uždaviau šį klausimą [juokiasi]. Jie visi! Ir kai aš sakau viską, tai yra daugybė žmonių, kurie turės būti virtualūs, nes mes šiuo metu neturime skyrių. Aš tikrai jaudinuosi. Mūsų skyrius Atlantoje yra didžiausias. Tačiau mums reikia daugiau žmonių daugiau miestų.
Sidabrinis pamušalas „COVID-19“ mano verslui yra tas, kad jis privertė mane judėti ir veikti greitai. Kadangi aš tai padariau, tai suteiks man galimybę suteikti šią erdvę. Mes turime daug partnerių.
WS: Kalbant apie partnerius, ar dirbate su „Black“ priklausančiomis vyninėmis?
SV: Aš dirbu su visomis vyninėmis. Aš dirbu su visais. Žinau, kad vyno gamyba yra mažas verslas. Kai draugijos nariams pasiūlysite nuolaidą, būsite įtrauktas į partnerius, mes pristatysime jūsų vynus ir mūsų nariai galės apsipirkti su jumis. Ir tas dalykas, kad mūsų nariai labai mėgsta vyną. Šios ponios, jos perka.
Mano tikslas yra tokiu būdu remti pramonę. Jei vyną pirksime, pirkime vyną iš žmonių, dirbančių su mumis.
WS: Ar viskas apskritai vystėsi? Eidami į vyno renginius matote daugiau spalvingų žmonių?
SV: Nereikia.
Juokinga, aš ką tik važiavau į [vyno šventę] ir visus juodaodžius ten - aš juos atpažinau. Tai buvo visi iš mūsų gal 10. Ten buvo šimtai žmonių. Tai vis dar taip.
Manau, kad vienas dalykas, kurį daro BGW, yra tai, kad jis atveria duris, kad žmonės net jaustųsi patogiau užduoti daugiau klausimų apie vyną. Istoriškai mums net nebuvo siūloma vyno. Grįžtant į vergijos dienas, mums pasiūlė vakarienės likučių - vynas į tai nebuvo įtrauktas. Manau, kad tai, ką daro BGW, atveria tą pokalbį žmonėms. Net priversti žmones domėtis vynu, pramone ir mokėti užduoti klausimus.
Vis dėlto taip dažnai žmonės net neparduoda juodaodžių.
WS: Ar būtų jaukiau, jei rinkodara būtų įtraukesnė?
SV: Tikrai! Vienas dalykas, kurį nuolat girdžiu sakant, yra tai, kad aš myliu jūsų [socialinės žiniasklaidos paskyras], nes matau, kaip madingos, gražios juodos moterys geria vyną. Nes jei „Google“ ieškote „Moterys, geriančios vyną“, net nesulaukiate nė vienos juodaodės.
WS: Kaip vyno žiniasklaida galėtų būti svetingesnė?
SV: Manau, kad visa tai yra įtraukumas - ne tik reklamoje. Jei kas nors reklamuojasi, paklauskite: „Kodėl šiame paveikslėlyje nėra juodaodžių?“ Bet be to, būkite įtraukūs ir apsvarstykite gyvenimo būdą. Man gali labai patikti vynas, bet aš užaugau klausydamasis, tarkime, džiazo ir bliuzo. Galbūt įrašai su džiazu, bliuzu ir vynu. Marcusas Johnsonas yra džiazo muzikantas, turintis savo vyno. Jis sukūrė savo vyną, nes jo auditorija daugiausia buvo moterys. Viskam vystantis, jis rengia daug džiazo ir vyno renginių. Bet to nematote daugiausia vyninėse. Paprastai tai yra muzika, apie kurią niekada nebuvau girdėjęs.
Tai vyksta taip: vynas yra gyvenimo būdas. Bet kai atsižvelgiate į vyno gyvenimo būdą su žmogumi, turite pažvelgti į tai, kas jie yra ir kaip vynas vaidina jų vaidmenį. Manau, kad svarbu pasakoti daugiau tos istorijos. Nes tiek laiko istoriškai matėme tik tai, kas vyksta tik vienoje pramonės dalyje.
Ką norite padaryti, tai papasakoti istoriją, kaip atrodo, kai spalvoti žmonės įtraukia vyną į savo gyvenimo patirtį
WS: Iš kai kurių juodojo vyno mėgėjų girdėjau, kad užėję į vyno parduotuvę daroma prielaida, kad jie mėgsta tik saldų vyną.
SV: Visą laiką.
WS: Ar turite tam gerų atsakymų?
SV: Man tiesiog patinka užduoti klausimus. „O, ar žinai, kaip jis pagamintas? Ar galite man pasakyti daugiau? “ Ir tada, kai jie atsiliepia ir pamenu, kad neseniai buvau vyno darykloje - man patinka atsakyti ir pasakoti istoriją, tada matau „aha“. Nemanykite, kad dėl to, kad esu juodaodis, man patinka tik saldus vynas.
Didžiausia problema yra: Kaip gali vystytis juodųjų tautų gomurys, jei viskas, ko jūs kada nors jiems siūlote [saldus vynas]?
Manau, kad visi mes pradedame darbą, ir manau, kad vienas dalykas yra įdomus, kad žmonės visada manęs klausia: Na, juodas mergaičių vynas, kas paskatino tave tai pradėti? Mano klausimas yra toks: ar eidamas į vyno parduotuvę, ar kada matai juodaodžius ant sienos? Ar kada nors juos matote skelbimuose? Kada paskutinį kartą lankėtės vyno festivalyje? Jūs ten nematėte daugiau nei 20 juodaodžių. Man nesvarbu, ar buvo 500 žmonių - niekada nematai daugiau nei 20.
Ir todėl, kad jis nėra parduodamas. Niekada nieko nematau apie vyno šventes Esmė arba Juodmedis žurnalas. Kaip aš žinosiu eiti? Nes tai, ką skaitau. Yra tiek daug skaitmeninių prekybos vietų - niekada nematau vynų skelbimų. Vėlgi, iš kur aš sužinosiu?
WS: Ar manote, kad juodųjų valdomų vyno daryklų sąrašai yra naudingi?
SV: Manau, kad tai naudinga, nes manau, kad žmonės tiesiog nežino. Ir nemanau, kad žmonės apie tai galvoja. Vakar vakare pasirodžiau kai kuriuose „Black“ versluose ir kiekvieną mėnesį darysiu „Black“ priklausantį verslo epizodą.
Jei aš apie tai nesakyčiau žmonėms, iš kur žmonės tai žinotų? Manau, kad sąrašai yra tikrai svarbūs, nes dabar mes pradedame atrasti daugiau žmonių.
koks yra 1 litro butelis
WS: Ar dar ką nors sugalvosite, ką vyno pramonė gali padaryti, kad pagerėtų?
SV: Manau, kad iš tikrųjų svarbu, kad siųsdami kvietimus pradėtume galvoti apie tai, kas yra prie stalo ir kas yra pokalbio dalis. Jei kviečiate penkis žmones, panašius į save, pakvieskite penkis žmones, kurie atrodo kaip aš.
Galite pakviesti penkis žmones, kurie atrodo kaip jūs, ir nė vienas iš jų nebus toks pat. Tas pats nutiks, kai pakviesite penkis žmones, panašius į mane. Svarbu įsitikinti, kad pokalbyje yra pusiausvyra, pasakojimų pusiausvyra, dalijamasi patirtimi ir tai, ką siūlome.
WS: Ką geri šiomis dienomis?
SV: Aš gėriau daug rožinės spalvos. Neseniai turėjau tikrai puikų „Zinfandel“, todėl dabar turiu išbandyti dar tris ar keturis kitą savaitę. Tai gali būti mano nauja mėgstamiausia raudona spalva. Mano skonis labiau susijęs su Kalifornijos vynais. Man patinka ir geras „Oregon Pinot“.
WS: Ar dar ką nors norėtumėte, kad žinotume apie BGW ar BGWS?
SV: Esame svetinga bendruomenė. Taip, draugija sukurta juodaodėms moterims. Bet mes džiaugiamės visais. Aš visada noriu ir esu atviras bendradarbiauti su visais vyno profesionalais ir vyndariais. Man patinka dalintis istorijomis. Ir aš žinau, kad tai mano publikai labai patinka.
Viskas gerai - jei turite pasakojamą istoriją, eikite pasikalbėti su manimi. Mes čia negeriame tik juodo vyno ... mes tiesiog geriame vyną!